[내배캠 D+15] 소비자 시선으로 본 마케팅 분석 실습

 

내배캠 15일차!

드디어 금요일입니다!

 

 

오늘은 튜터님의 라이브 세션을 듣고 간단한 실습을 진행했어요!

 

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소비자 시선으로 본 마케팅 분석 실습

1. 상품/브랜드명

바닐라코 프라임 프라이머 피니쉬 팩트

 

쿠팡 구매 링크:

https://www.coupang.com/vp/products/6697003939?itemId=15497575174&vendorItemId=82716913206&pickType=COU_PICK&q=%EB%B0%94%EB%8B%90%EB%9D%BC%EC%BD%94+%ED%8C%8C%EC%9A%B0%EB%8D%94+%ED%8C%A9%ED%8A%B8&searchId=d3e184013765235&sourceType=search&itemsCount=36&searchRank=0&rank=0&traceId=mi8bfj2m

바닐라코 프라임 프라이머 피니쉬 팩트 6.5g, 투명, 1개 - 파우더/파우더팩트 | 쿠팡

 

2. 채널

올리브영 온라인몰 파우더/팩트 카테고리 상단에서 바닐라코 팩트를 발견하고, 올리브영과 유튜브 리뷰를 찾은 뒤, 쿠팡에서 더 저렴하게 판매하고 랭킹 1위 상품이라는 것을 확인하고 구매를 결정했어요.

 

3. 콘텐츠/메시지

"하루의 시작부터 끝까지, 언제나 보송하고 맑은 피부 자신감"

"보송"  "맑은 피부 자신감"  "유분케어, 톤케어 한번에!"

파우더 팩트를 사용하는 이유는 유분기와 피부 보정 효과 때문인데 딱 제가 필요로 하던 키워드에 끌렸습니다.

 

4. 느낀 점 / 효과

관심 유도

올리브영 상단에 있다는 사실과 평소 들었던 소문 덕분에 자연스럽게 상세페이지를 클릭하게 되었습니다. "보송하고 맑은 피부 자신감", "유분케어, 톤케어 한번에!" 같은 문구들이 제 니즈를 건드렸고, 비포/애프터 사진까지 보니 리뷰를 확인하고 싶어졌어요.

 

정보 탐색

올리브영 리뷰를 확인한 뒤 유튜브 리뷰까지 찾아봤는데, 사실 이때 이미 사기로 마음먹은 상태였습니다. 가격 비교를 위해 올리브영에 이어 쿠팡에서도 검색했습니다.

 

구매 의사

쿠팡에서 가격도 더 저렴하고 팩트 카테고리 1위라는 걸 확인하니 완전히 설득당했어요. 이어서 바로 구매를 실행했습니다.

 

5. 만족도&추가 메모

상품 설명 그대로 유분기 잡히는 보송한 피부가 되어 만족스러웠습니다. 

 

 

이제 추가로 라이브 세션에서 배운 내용을 보여드리겠습니다.

 

실무에서 하기 쉬운 실수

1. 연예인이 내돈내산으로 우리 브랜드 제품을 추천한 걸 캡처해서 SNS 광고로 돌려도 된다?

X: 본인 동의 없이 상업적으로 사용하면 초상권/퍼블리시티권 침해가 됩니다.

 

2. 인플루언서한테 회사에서 광고비 주고 만든 콘텐츠 일부를 편집해서 우리 회사 계정에 올릴 수 있다.

X: 광고비를 지급했다고 콘텐츠의 저작권 또는 2차 활용 권한(편집·재업로드)이 회사에게 있지 않습니다. 콘텐츠의 2차 활용권(편집, 재업로드, 광고 활용) 은 별도 비용과 계약이 필요합니다.

 

3. AI로 생성한 이미지를 상업 광고에 바로 사용해도 된다. 

X: 사용한 AI 서비스의 이용약관에 따라 상업적 사용 가능 여부가 결정됩니다. 생성 과정에서 학습 데이터(저작물)가 사용되었을 수 있으며, 저작권 침해 논란이 생길 수 있습니다. 그리고 광고에서 AI 생성 이미지를 실제 사진처럼 사용하면, 소비자가 “실제 인물/제품 사진”으로 착각할 수 있어 허위·기만 광고로 문제될 수 있습니다.

 

4. 우리 회사가 직접 촬영한 제품 사진은 상업 광고에 자유롭게 사용할 수 있다. 

O: 우리 회사가 직접 찍은 사진은 저작권이 회사에 있어 광고·SNS 등에 쓸 수 있습니다. 단, 포토그래퍼 계약(저작권 귀속·활용 범위)과 모델 계약(초상권 사용 동의)을 반드시 확보해야 안전합니다.

 

 

학습하고 나서 💭

오늘 라이브 세션에서는 실습 안내 말고도 실무에서 자주 하는 실수에 대해 배웠습니다. 

 

대표적으로 연예인이 내돈내산 게시물을 광고에 사용하는 사례, 인플루언서한테 광고비를 주고 만든 광고 콘텐츠 일부를 편집해 재업로드하는 사례, AI 생성 이미지를 검증 없이 광고에 바로 사용하는 사례 등이 있습니다.

 

이런 실수들은 자칫 법적 분쟁으로 이어질 수 있는 만큼, 실제 직장에서도 꼭 주의해야 하는 마케터 필수 지식이라는 생각이 들었습니다.

 

어느새 금요일이 되어 한 주가 마무리되고 있는데, 다음 주는 과제가 꽉 차 있어서 팀 프로젝트로 바쁘게 보낼 것 같습니다. 그럼 다음 주에 또 뵙겠습니다!