[내배캠 D+12] AI를 활용한 광고 기획법 강의 완강! (+ 개인 과제)

 

내배캠 12일차!

화요일 학습 시작!

 

어제 시작한 AI를 활용한 광고 기획법 강의를 오늘 모두 끝냈습니다! 마지막 챕터에서는 광고 캠페인의 핵심이라고 할 수 있는 매체조합표와 KPI 기반 미디어 믹스에 대해 학습했어요.

 

본격 시작 전, 광고 매체 복습 🔄
매체조합표로 들어가기 전에 간단하게 광고 매체와 디지털 매체를 복습해 보겠습니다.

광고 매체의 기본 구조

• ATL (Above The Line): 대중 매체 중심의 광고로 인지도(Awareness) 향상이 목표다. 
  • 예) TV, 라디오, 신문, 잡지 등 대중 매체를 통한 광고
• BTL (Below The Line): 특정 타깃에게 직접적으로 행동을 유도하는 광고.
  • 예) 이벤트, 프로모션, 전시, 샘플링, 오프라인 체험형 콘텐츠 중심.
• TTL (Through The Line): ATL과 BTL을 통합적으로 운영하여 브랜드 경험 전반을 설계하는 전략.
  
  • 예) 유튜브 광고로 관심 유도 → 인스타그램 해시태그 이벤트 → 오프라인 팝업 방문

디지털 매체의 기본 구조

• Paid Media (유료 매체): 유료로 노출되는 광고 매체 .
  • 예) Meta Ads, Google Ads, Naver Powerlink
• Owned Media (자사 매체): 브랜드가 직접 운영하는 채널.
  • 예) 공식 인스타그램, 웹사이트, 앱
• Earned Media (획득 매체): 소비자 자발적 확산.
  • 예) 리뷰, 언론보도, 인플루언서 언급

💡 디지털 매체의 흐름: Paid (유입) → Owned (관계 유지) → Earned (신뢰도 강화 및 확산)

이 세 가지 매체가 유기적으로 연결될 때 가장 효과적인 디지털 마케팅이 가능합니다!

매체조합표(Media Mix Table)

이제 본격적으로 매체조합표에 대해 알아보겠습니다.

 

매체조합표는 광고 예산을 어떤 매체에 얼마나 배분할 것인지를 한눈에 보여주는 전략 문서입니다. 단순히 예산만 나누는 게 아니라, 각 매체의 특성과 캠페인 목표, KPI 까지 고려해서 최적의 조합을 만들어내는 게 핵심이에요.

 

매체조합표에 포함되는 주요 요소:

• 매체별 예산 비중
• KPI
• 콘텐츠 유형 
• 톤앤매너 

매체조합표 예시: 

매체	예산 비중	KPI	콘텐츠 유형	톤앤매너
유튜브	40%	CTR, VTR	영상광고, 브랜드 필름	감성·영감형
인스타그램	25%	Engagement	릴스, 이미지 포스트	세련·감성형
틱톡	15%	참여율	챌린지, 밈형 영상	자연스러움·트렌디
네이버	15%	CVR	블로그, 브랜드검색	신뢰·정보형
이메일/커뮤니티	5%	리텐션율	뉴스레터, 혜택 콘텐츠	맞춤·관계형

 

KPI : 광고 성과의 나침반 🎯

광고에서 KPI 또한 빼놓을 수 없는 중요한 개념인데요, 제대로 된 KPI 설정이 캠페인 성공의 첫걸음입니다.

KPI 설정 원칙 - SMART Framework 

효과적인 KPI는 SMART 원칙을 따라야 합니다:

• S(Specific): 구체적 목표
• M(Measurable): 수치로 측정
• A(Achievable): 달성 가능 수준
• R(Relevant): 비즈니스와 연관
• T(Time-bound): 기간 명시 
  
  

KPI 달성 전략 시트

KPI 달성 전략 시트는 전략과 실행을 데이터로 연결해주는 중요한 도구입니다.

KPI 달성 전략 시트 기본 구성:

1. 목표 (Goal)

2. KPI

3. 기준값 (Base value)

4. 목표값 (Target)

5. 기간 (Time)

6. 전략 (Action)

7. 측정 도구 (Tool)

8. 진행 현황 (Status)

9. 성과 (Result)

10. 인사이트 (Insight)

 

KPI 달성 전략 시트 예시:

Goal	KPI	Base Value	Target	Result	Achieve Rate	진행 현황	Action Plan	Tool	Insight (개선 포인트 및 다음 단계)
신규 고객 유입	CTR (클릭률)	1.8%	2.5%	2.7%	150%	🟢 달성	- 인스타그램 숏폼 소재 3종 A/B 테스트 - 썸네일 개선	Meta Ads	소재 A 클릭률 1.4배↑. 감성형 카피 유지하고 다음 분기에는 리타겟팅 영역에도 동일 톤 적용 필요.

 

미디어믹스

미디어믹스는 브랜드의 목표 달성을 위해 서로 다른 광고 매체를 조합하여 예산, 노출, 전환, 메시지를 최적화하는 전략입니다. 한 채널의 성과 극대화가 아닌 여러 채널의 시너지 극대화가 목적입니다. 

KPI 기반 미디어 믹스 프로세스

1단계: SMART 기준으로 KPI 설정 

2단계: 각 채널 목적 정의 및 KPI와 연계

• 예: Awareness = CPM 중심, Conversion = CPA 중심

3단계: 목표 KPI의 중요도에 따라 예산 분할

• 예: 신규유입 40% / 전환 40% / 리텐션 20%

4단계: 미디어 믹스 작성

• 채널, 예산, KPI, 예상 효율을 한눈에 구조화합니다 
  
  

AI 활용 KPI 달성 전략 시트 및 미디어 믹스 작성

이제는 AI를 활용하면 이런 복잡한 전략 시트와 미디어 믹스를 훨씬 효율적으로 작성할 수 있습니다!

• 1차 프롬프트: KPI 달성 전략 시트 진행
• 2차 프롬프트: 1차 프롬프트 결과물을 기반으로 실제 캠페인용 미디어믹스 표 출력. 

최종 출력 값 예시 ( KPI 기반 미디어믹스 ): 

*내용이 너무 많아서 확대해서 보시는 걸 추천드립니다

 

학습하고 나서 💭

오늘 강의를 들으면서 효과적인 광고 캠페인은 체계적인 전략 + 데이터 기반 의사결정이 조화를 이룰 때 만들어진다고 느꼈습니다.

 

특히 매체조합표와 KPI 설정은 단순히 표를 채우는 작업이 아니라, 브랜드의 목표와 타겟을 깊이 이해하고 최적의 경로를 설계하는 전략적 사고가 필요한 과정이라는 점이 인상적이었어요. 또한 KPI 기반 미디어 믹스는 단순히 "이 채널이 좋을 것 같아"가 아니라, "이 KPI를 달성하기 위해 이 채널에 이만큼 투자하고 이런 성과를 기대한다"라는 논리적인 접근이 필요하다는 것도 배웠습니다. 무엇보다 이 세 가지가 유기적으로 연결될 때 완성도 높은 광고 전략이 만들어진다는 걸 깨달은 하루였습니다. 

+ AI까지 활용하면 같은 과정도 훨씬 효율적으로 진행할 수 있어 실무적으로 큰 도움이 되겠다는 생각도 들었어요!

 

개인 과제 작성 📝

강의를 완강하고 나서 바로 개인 과제가 나왔는데요, 알로 요가(Alo Yoga)라는 브랜드를 대상으로 광고 기획서를 작성하는 것이었습니다. 오늘 배운 매체조합표, KPI 달성 전략 시트, 미디어 믹스를 모두 적용해 실전 기획서를 만들었어요. 아직 모든 파트를 완성하지 못해서 개인 과제는 내일 TIL에서 보여드리겠습니다 😉

 

 

그럼 내일 또 새로운 TIL로 뵙겠습니다!

안녕히 가세요!!