[내배캠 D+89] 메타 광고 4일차 성과: 동영상 집중 전략

내배캠 89일차!

 

메타 광고 4일차 성과는 동영상은 상승셍이지만 다른 이미지 광고는 모수가 부족해 판단하기 어려웠다. 그래도 동영상은 꾸준히 CTR이 오르고 있어서 긍정적인 반응이다. 

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1. 동영상: CTR 계속 오르는 중 BUT 이미지 소재는...

동영상 소재는 예산을 꾸준히 태우면서 광고를 진행하고 있다. CTR (링크 클릭) 지표를 보면 CTR은 꾸준히 오르고 있어서 좋은 성과를 내고 있다. 하지만 동영상 평균 재생 시간을 보면 이탈률 또한 존재한다는 것을 알 수 있다. 

 

 

이미지 소재는 초반에 예산을 쓰다가 중간에 갑자기 멈추었다. 그래서 광고를 다시 끄고 다시 켜보기도 했는데, 여전히 동영상에 비해 진행되고 있지 않다. 카톡 소재는 광고 성과가 나쁜 편에 속하기는 했지만, 체크리스트 소재는 제대로 예산이 소진되지 않은 경우라 메타가 갑자기 왜 이러는지 조금 의문이다... 

 

 

2. 가설: 낮은 전환의 원인은 랜딩페이지?

전환은 랜딩페이지의 하단 다운로드 버튼 클릭이다. GA4에 따르면 현재 24명이 다운로드를 진행해서 높은 편은 아니다. 우리의 가설은 다운로드가 랜딩페이지에서 바로 연결되는 것이 아닌 하단으로 스크롤이라는 과정이 전환을 막을 수도 있다는 것이었다. 그래서 다운로드 클릭을  랜딩페이지 하단이 아닌 상단으로 개선 전략을 세웠다. 내일부터는 개선된 랜딩페이지로 광고가 진행될 것 같다.  

 

추가 논의: 2차 광고 

이제 다음 주 월요일이면 1차 광고가 종료되고, 이어서 2차 광고를 시작해야 한다. 현재까지의 상황을 정리하면 다음과 같다.

1. 이미지 소재: 예산 소진 x. 동영상 광고가 노출을 더 가져가면서 이미지 소재 노출이 상대적으로 적었을 가능성이 있다. 따라서 2차 광고에서는 동영상 소재를 늘리는 방향도 고려하고 있다.
2. 낮은 체류시간 / 전환: GA4에 따르면 랜딩페이지 체류가 0초인 사용자도 있었다. 대부분 링크 클릭 후 랜딩페이지에서 바로 이탈하는 것으로 보이며, 광고 소재와 랜딩페이지 간 적합성이 부족했을 가능성을 원인으로 추측하고 있다.

3. 기기: 대부분 모바일에서 릴스를 통해 랜딩페이지로 넘어왔는데, 모바일 사용자의 체류시간이 더 낮았다. 반면 PC 사용자는 상대적으로 랜딩페이지에 더 오래 머물렀다. 모바일에서도 다운로드 버튼을 더 쉽게 찾고 누를 수 있도록 랜딩페이지 개선이 필요할 것 같다.