[내배캠 D+85] 1차 광고 준비 및 메타 광고 세팅

 

내배캠 85일차! 

 

오늘은 템플릿, 랜딩페이지, 광고 소재를 최종 컨펌하고 메타 광고 세팅 준비를 시작했다. 그중에서도 KPI 목표 수치를 어떻게 설정할지에 대해 가장 많은 고민을 했다. 

 

1. 템플릿, 랜딩페이지, 소재 

템플릿 팀에서 제작한 내용 구성을 기반으로 디자인 담당 팀원이 전체 디자인을 진행했다. 템플릿 표지 → 랜딩페이지 → 광고 소재까지 동일한 색감과 톤앤매너로 맞춰  브랜드 아이덴티티가 명확해진 느낌이었다. 전체적으로 깔끔한 느낌이 우리 브랜드 이미지에 적합한 것 같다. 

 

 

2. KPI: CTR, 체류시간, CVR

이번 광고에서 설정한 KPI는 다음과 같다.

 

핵심 KPI

• CTR (광고 클릭률)
• 체류시간
• CVR (가이드북 다운로드 전환율)

보조 지표

• LPV (Landing Page View)

여기서 CVR 목표 설정이 가장 고민되는 부분이었다.

 

우리의 CVR은 템플릿(가이드북) 다운로드인데 아무래도 과정이 광고 클릭 > 랜딩페이지 > 랜딩페이지 CTA 클릭 > 스크롤 후 다운로드 CTA 클릭 > 가이드북 다운로드여서 단순한 클릭 → 구매 구조가 아니라 여러 단계의 행동을 거쳐야 하는 구조다. 그래서 팀원들과 이야기하면서 CVR이 낮게 나올 가능성도 고려해야 한다는 의견이 나왔다.

 

내일은 KPI 설정을 마무리하고 광고를 집행할 것 같다.  

 

오늘의 TIL 끝