[내배캠 D+43] 아티클 스터디: 틱톡 마케팅 + 마케팅 심화 프로젝트 (6)

 

내배캠 43일차!

 

오늘은 오전에 아티클 스터디를 진행하고, 틱톡에 업로드한 영상의 성과를 팀원들과 간단하게 공유했다. 조회수는 133 정도 나왔지만, 완주율이 낮아서 원인을 살펴봤더니 위치가 한국으로 설정되어 있었다...그런데 또 미국으로 위치를 설정하려면 미국에서 60일 동안 틱톡을 사용해야 한다고 해서 수정할 수 없었다. 좀 아쉬운 결과였다.

 

이 다음에는 PPT 발표 대본을 완성하고 리허설까지 진행했다. 다음 주 월요일에 튜터님 앞에서 한 번 더 리허설을 하고, 화요일에 최종 발표를 하면 한국 홍보 영상 프로젝트도 드디어 마무리다.

 

---

아티클 스터디: 틱톡 마케팅

아티클 주제: https://maily.so/marketingrecipe/posts/knrje681zld

글로벌 트렌드가 시작되는 숏폼의 메카 '틱톡'은 이제 이커머스를 노린다!

 

 

요약:

• 2024년 상반기 틱톡 다운로드 수는 4억 8820만 회
• 틱톡의 다양한 소비자 경험 제공: 틱톡은 콘텐츠 소비부터 참여, 구매까지를 하나의 앱 안에서 완결시키는 통합형 플랫폼이다.
• 콘텐츠 트렌드: 국내는 K-POP 챌린지가, 해외는 K-뷰티 콘텐츠가 강세다.
• 틱톡 기능
  • 틱톡 Lite 앱테크: 기존 틱톡을 영상 시청 중심의 보상형 앱테크 플랫폼으로 재구성해 업로드·편집 기능은 제한적이다. 영상 시청과 친구 초대로 포인트를 받을 수 있으며, 적립한 포인트는 네이버페이로 교환도 가능하다.
    • 예시) 사용자는 첫 라운드에서 친구 2명 초대와 미션 완료 시 최대 10만 원을 받을 수 있다
  • 틱톡 메시지 광고(다이렉트·인스턴트): 사용자와 1:1 대화 흐름으로 연결돼 개인화된 커뮤니케이션과 빠른 전환을 만든다.
    • 다이렉트 메시지 광고: 틱톡 앱 내 광고주와 잠재 고객이 직접 대화를 나눌 수 있는 메세지
    • 인스턴트 메시지 광고: 틱톡 광고를 클릭하면 페이스북 메신저나 왓츠앱 등 사용자가 선호하는 외부 메시지 앱으로 연결돼 대화를 이어갈 수 있는 방식
  • 틱톡샵: 틱톡샵은 영상과 쇼핑을 결합한 오픈마켓 라이브 커머스다. 콘텐츠를 보다가 앱 이탈 없이 바로 구매할 수 있는 시스템이라 크리에이터 영향력이 즉각 매출로 이어진다. 틱톡샵만의 강점인 판매자-소비자의 즉각적인 상호작용이다.
    • 국내 브랜드의 틱톡삽 진출 중 가장 성공한 사례로는 아누아로 브랜드 관련 콘텐츠가 12만 5천 개 이상 생성되고 있으며, 총 조회수 24억 뷰를 기록했다.

 

인사이트:

• 틱톡은 콘텐츠 플랫폼을 넘어 이커머스까지 포함한 풀퍼널 영향력을 가진 채널이다.
• 인지 → 고려 → 구매가 하나의 앱 안에서 자연스럽게 이어진다.
  • 콘텐츠 소비 → 리뷰 탐색 → 틱톡샵 구매
• 브랜딩과 판매가 연결돼 마케팅 효율이 높고, 한국 브랜드의 해외 진출에도 굉장히 효과적인 구조다.
  •  

• 틱톡 마케팅이 잘되려면?
  • 광고처럼 보이지 말 것: 연출된 광고보다 쌩얼 리뷰·공감 상황·웃음을 유발하는 일상형 콘텐츠가 훨씬 효과적이다.
  • 크리에이터 중심 구조: 브랜드 메시지보다 크리에이터의 진정성과 영향력이 콘텐츠 성과를 좌우한다.
  • 콘텐츠 참여율 중시: 단순 시청이 아니라 재생산·확산되는 참여형 콘텐츠가 트렌드를 만든다.
  • TikTok 알고리즘 활용: 사용자가 좋아하는 콘텐츠를 분석해 맞춤형 콘텐츠를 제공할수록 도달률이 높아진다.

 

마케팅 심화 프로젝트 PPT와 발표 준비 마무리..

오늘은 마케팅 심화 프로젝트 PPT와 발표 준비를 마무리했다. 튜터님께 마지막으로 PPT 피드백을 받았는데, 전체적으로 깔끔하다는 평을 받았다.

(거의 이틀동안 팀원이랑 PPT만 만들어서...만족스러운 결과였다...)

 

아래는 오늘 새로 추가한 슬라이드다. 성과 분석 슬라이드는 아직 레이아웃만 잡아둔 상태이고, 실제 결과 데이터는 월요일에 정리해서 팀원들과 최종 제출할 예정이다.

 

아래는 오늘 추가한 슬라이드이다. 성과 분석  슬라이드는 레이아웃만 잡았다. 결과는 월요일에 정리하고 팀원들과 이제 결과물을 제출해야 한다. 이번  경험을 통해 핀터레스트로 PPT 레퍼런스를 정말 많이 검색했다...결과적으로 PPT 실력은 성장(?)한 것 같아서 PPT 팀으로 간 선택이 꽤 좋은 경험이었다고 생각한다.

 

오늘의 회고

오늘 아티클을 통해 틱톡의 다양한 기능을 알 수 있었고, 왜 다들 가격 대비 효율이 좋다고 말하는지도 이해가 됐다. 이미 틱톡에 영상을 올린 상태인데 조회수가 133이 나와서 솔직히 좀 놀랐다. 예상보다 확산력이 빠른 것 같다.

 

다만 타겟이 외국인 관광객인데, 지역 설정이 미국으로 할 수 없어 한국 사용자에게 더 많이 노출된 점은 아쉬웠다.

이제 곧 프로젝트가 끝나고 팀이 또 바뀔 예정이다. 앞으로 남은 일정도 잘 마무리해봐야지.

 

오늘의 TIL  끝