[내일배움캠프 사전캠프 2주차] 나를 타겟으로 한 광고 분석하기

내배캠 사전캠프 2주차, 마지막 날입니다! 

 

오늘은 나를 타겟으로 한 광고를 하나 골라 분석하는 과제를 진행했습니다. 그런데 광고 분석에 들어가기 전에, 잠깐 퍼포먼스 마케팅 이야기를 해볼까 해요.

 

 

“갑자기 웬 퍼포먼스 마케팅?”이라고 생각하실 수도 있지만, 이유가 있답니다.

 

바로 퍼포먼스 마케팅의 핵심이 정확한 타겟팅이기 때문인데요.

 

퍼포먼스 마케터는 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 네이티브 광고 등 다양한 채널을 활용해서 타겟팅 광고를 집행합니다. 이번 과제의 목적은 이러한 퍼포먼스 마케터가 어떻게 ‘나’라는 고객을 정확히 타겟팅하는지 직접 분석하고 이해하는 거예요.

 

그럼 이제 본격적으로 "나"를 타겟으로 한 광고 분석을 시작해보겠습니다!

(광고 분석은 내배캠 사전캠프에서 제공한 작성 가이드를 기준으로 진행하고 있습니다)

1.  광고를 캡처하거나 링크로 첨부해 주세요

 

저는 코멘토의 인스타그램 광고를 선택했습니다. 이 광고는 게시물 저장은 가능하지만, 별도의 링크가 따로 제공되지는 않아 이미지로 첨부했습니다. 광고 게시물에서 ‘더 알아보기’ 버튼을 누르면 아래의 링크로 이동합니다. 이 페이지에서는 여러 직무 관련 그림이 등장하고, 그중 제가 관심 있는 직무를 선택하면 아래에 연결된 해당 링크로 이동합니다.

 

링크: https://comento.kr/edu/learn/%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85/%ED%8D%BC%ED%8F%AC%EB%A8%BC%EC%8A%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-G1723?utm_source=ppc-facebook-network&utm_medium=ad-collection&utm_campaign=fbn-edu-mentee-s1awa-cnv-purchase-asc&utm_content=avt_korea-%08u0000-purchase&utm_term=240325-jobinterview-1-col-img-pla&fbclid=PARlRTSANn9WdleHRuA2FlbQIxMAABpxqh09-rCUtTvvx3gOT9fSQvFpAeWObg-auuZ42sKfJkj3VpmuF5ocgapLli_aem_01_rQigfsqZMxlfnz1koaQ

 

2. 이 광고를 처음 본 순간, 어떤 반응이 들었나요?

 

"어? 이거 지금 나잖아?"라는 반응이 나왔습니다. 그만큼 공감이 가는 문구와 상황이었어요. 

 

3. 이 광고가 왜 나에게 잘 맞았다고 느꼈나요?

 

아래 요소 중 해당되는 게 있다면 함께 적어보세요.

• 내가 요즘 자주 검색하던 것과 관련 있음
• 내 상황(직무/연령/라이프스타일)에 꼭 맞는 혜택
• 지금 내 마음 상태를 잘 건드림 (불안/욕망/호기심 등)

저는 세 번째 선택지인 "지금 내 마음 상태를 잘 건드림" 때문에 이 광고가 저와 잘 맞다고 느꼈습니다. 현재 저는 실무 경험이 부족한 취준생입니다. 최근 취업 시장에서는 인턴조차도 경험 있는 인턴을 선호하기 때문에 서류에서 자주 탈락하고, 경험을 쌓는 것 자체가 막막하게 느껴집니다. 이런 상황에서 광고의 "면접에서 대답할 직무경험이 없어요"라는 문구는 깊은 공감을 불러 일으키고, "현직자와 5주동안 직무경험하고 자신있게 대답해요!"라는 문장은 마치 지금 제 현실에 대한 정답처럼 느껴져 자연스럽게 이 맞춤형 광고를 클릭하고 싶게 만듭니다. 

 

4. 이 광고는 어떤 타겟을 상정하고 만든 것 같나요? 나와 비슷한 사람의 페르소나를 짧게 적어보세요

 

"실무 경험이 부족해 취업 준비에 불안감을 느끼는 20대 여성 취준생" 

 

 

마케터로서의 인사이트?

 

이번 코멘토 인스타그램 광고를 분석하며 얻은 인사이트는 "타겟팅 광고는 현재 소비자의 심리 상태를 공략한다"는 점이었습니다. 저처럼 실무 경험이 부족한 취준생은 경험을 쌓지 못해 평생 취업에 어려움을 겪을 수 있다는 불안이 큰데, 이 광고는 그 불안을 그대로 건드리면서도 동시에 해결책을 제시하고 있었습니다. 

 

문제:  "면접에서 대답할 직무경험이 없어요?”  →  해결책: " 현직자와 5주 동안 직무경험하고 자신있게 대답해요!"

 

이런 구조는 타겟팅 광고에서 중요한 포인트라고 생각합니다. 

 

다만 범위가 넓은 타겟팅 광고라는 생각도 들었습니다. 여러 직무 리스트가 나타나고, 관심 직무를 선택해야 링크로 연결되는 구조는 “실무 경험 부족한 취준생”에만 맞춰져 있기 때문입니다. 저는 마케팅 전공이라 상단의 IT 직종을 지나 스크롤을 내려야 마케팅을 찾을 수 있었습니다. 그 대신 사용자가 직접 선택하고 참여하도록 유도하는 점은 강점입니다. 관심 직무를 클릭하게 함으로써 몰입도와 개인화 경험을 높일 수 있어, 향후 마케팅 메시지나 랜딩 페이지 설계 시 참고할 만한 포인트입니다.

 

 

앞으로 적용할 점?

 

광고 분석을 통해 앞으로 적용할 점을 리스트로 작성했습니다:

• 공감 기반 카피 제작: 소비자의 현재 심리 상태(예: 불안)를 반영한 카피를 작성하자
• 광고 구조 설계: 문제 제시 → 해결책 제시 → 행동 유도(Call to Action) 흐름을 활용하자.
  • 즉각적 행동 유도: ‘더 알아보기’ 버튼처럼 사용자가 바로 행동하도록 유도하자

• 메시지와 랜딩 페이지 연계: 클릭 후 연결되는 랜딩 페이지와 광고 메시지의 일관성을 유지하자.
• 타겟 니즈 이해: 단순 혜택 나열이 아닌, 타겟 고객의 고민과 필요에 맞춘 솔루션을 제공하자.

 

 

 

마무리

 

오늘은 이렇게 광고 분석으로 2주차 마지막 날을 마무리하네요. 이번 과제를 통해 앞으로는 인스타그램 광고를 보면 타겟팅 광고의 전략에 대해 생각해보게 될 것 같습니다. 과제 마지막에 마케팅 인사이트와 앞으로 적용할 점을 작성하면서 광고 분석을 다시 복습할 수 있었던 점도 좋았어요. 덕분에 광고의 요소들을 하나씩 구체적으로 살펴볼 수 있었습니다.

 

다음 주는 3주차, 사전캠프의 마지막 주입니다! 본캠프 시작이 한동안 멀게 느껴졌는데, 이제 얼마 남지 않았네요. 이번 주말에는 마케팅 아티클을 복습하고, 가능하다면 피그마 강의 2주차도 시작하려고 합니다.

 

그럼 다음 주에 새로운 글로 다시 찾아뵙겠습니다!