오늘부터 사전캠프 2주차, 6일차가 시작되었습니다!
오늘은 이전에 마케팅 용어집을 만들면서 읽었던 아티클을 다시 읽는 시간을 가졌어요. 그때는 각자 맡은 파트에 집중하느라 전체를 다 읽지 못했는데, 오늘은 주제 1번부터 15번까지 관련 아티클을 모두 살펴보았습니다.
아래는 광고 운영 구조를 중심으로 정리한 단어들입니다!
먼저 광고 집행 구조를 정리하면, 광고 목표를 제시하는 광고주, 그 다음 광고주를 대신해 광고 전략을 수립하고 솔루션을 제공하는 대행사, 이어서 어떤 매체에 광고를 게재할지 계획하는 미디어 랩사, 마지막으로 광고를 노출할 수 있는 포털이나 페이지를 가진 매체사 순으로 이루어집니다.
인하우스 마케터: 기업 내부에서 자사 브랜드를 전문적으로 담당하는 마케터 (예: 삼성 내부 마케팅 팀)
대행사 (에이전시) 마케터: 기업 외부의 대행사(에이전시)에서 여러 광고주를 동시다발적으로 관리하는 마케터 (예: 제일기획)
광고 AE(Account Executive): 고객의 계정을 관리하고 마케팅 전략을 실행하는 주체. 광고 대행사에서 고객과의 연결고리 역할을 하는 직책.
AD Network: 광고주와 매체(웹사이트, 앱 등)를 연결해주는 중개자로, 매체로부터 광고 지면을 구매한 뒤 이를 광고주에게 판매하여 광고가 효과적으로 노출되도록 하는 역할이다.
AD exchange: 여러 애드 네트워크가 보유한 광고 지면을 실시간 입찰(RTB) 방식으로 거래하는 디지털 광고 시장.
RTB (Real Time Bidding): 사용자가 웹사이트나 앱에 접속하는 순간, 그 사용자에게 광고를 노출할 권리를 실시간 경매 방식으로 구매하는 시스템.
예) 모바일 게임에서 레벨 업 순간 나오는 광고. 모바일 SSP가 광고 지면을 실시간으로 경매(RTB)하고, 광고주들은 DSP를 통해 입찰가를 제시하면, 가장 높은 입찰가를 낸 광고가 바로 유저에게 노출되는 방식이다.
DSP (Demand Side Platform, 수요 측 플랫폼): 광고주가 실시간 입찰을 통해 여러 퍼블리셔로부터 광고 지면을 구매할 수 있는 플랫폼
SSP (Supply Side Platform, 공급 측 플랫폼): 퍼블리셔가 웹 및 모바일 공간에서 광고 지면을 판매하고 관리하는 데 도움을 주는 플랫폼. 퍼블리셔는 광고를 게재하는 웹사이트 운영자다.
프로그래미틱 광고: Program + Automatic advertising으로 광고 인벤토리를 자동화된 방식으로 구매하는 디지털 광고 시스템이다. 프로그래미틱 광고 참여방법은 다음과 같다:
- RTB (Real Time Bidding) – DSP를 통해 광고 지면에 실시간 입찰하는 방식
- PD (Programmatic Direct) – 퍼블리셔와 미리 정해진 가격으로 직접 거래하는 방식
- 비공개 시장(Private Marketplace) – RTB 구조를 활용하되, 초청된 광고주만 참여 가능한 제한된 거래 시
느낀점
이번 학습을 통해 디지털 광고 운영 구조가 매우 체계적이고 다층적이라는 생각이 들었어요. 광고주, 대행사, 미디어 랩사, 매체사 등 각 주체의 역할이 명확하게 구분되었습니다. 또한, DSP, SSP, AD Network, AD Exchange, RTB, 프로그래매틱 광고 등 다양한 기술과 플랫폼이 연결되어 광고 지면을 효율적으로 구매하고, 적절한 광고를 실시간으로 유저에게 노출하는 과정을 보면서, 디지털 광고가 단순히 화면에 노출되는 것이 아니라 자동화와 데이터 기반으로 정밀하게 운영된다는 점이 인상적이었어요. 특히 모바일 게임에서 레벨 업 순간 광고가 바로 노출되는 사례처럼, 실시간 입찰(RTB)을 통해 광고가 즉시 집행되는 구조를 직접 이해하니 디지털 광고의 속도와 효율성, 그리고 기술적 복잡성이 눈에 잘 들어왔습니다.
이렇게 아티클을 다시 읽고 복습하며, 이전에 마케팅 용어집 내용을 바탕으로 만든 Gamma.ai 파워포인트를 수정하며 학습을 마쳤습니다!
마무리
저번 주에 아쉽게도 다 읽지 못했던 마케팅 아티클을 오늘 다시 한 번 읽었습니다. 덕분에 광고 운영 구조를 배우고, 광고가 어떤 흐름으로 진행되는지도 알 수 있었네요. 매니저님 말씀으로는 내일 16번부터 33번까지의 아티클을 오늘처럼 복습한다고 합니다. 내일도 오늘처럼 집중해서 용어를 배우고 정리하며, 팀원들과 함께 학습할 수 있으면 좋겠습니다. 아티클을 읽고 팀원들과 각자 배운 내용을 공유하니 학습 효과가 훨씬 높아지는 것 같습니다!
그럼 내일도 화이팅해보겠습니다!
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